Marketing “Out of Home”
L’OOH è una forma di pubblicità cosiddetta “esterna” posizionata su strade altamente trafficate ad alto scorrimento veicolare o pedonale e mira a raggiungere il pubblico mentre è in movimento “Out of Home” e si differenzia dalla pubblicità digitale o che mira a raggiungere i consumatori nel loro ambiente domestico, sfruttando il tempo che trascorrono davanti alla TV/PC.
Nonostante l’era digitale, i cartelloni pubblicitari sono ancora efficaci. Un sondaggio ha rivelato che il 71% delle persone nota spesso i cartelloni pubblicitari mentre guida. Questi annunci sono semplici, chiari e non invadenti, il che li rende perfetti per catturare l’attenzione anche in un mondo sempre più affollato di messaggi pubblicitari.
La Pubblicità Out-of-Home non può essere ignorata, pensiamo ad ogni volta che passiamo davanti a un cartellone o incrociamo una vela pubblicitaria, l’annuncio cattura subito la nostra attenzione. Un grande cartellone in una città non può essere ignorato così come una pubblicità itinerante.
Strumenti marketing in ambito OHH
Vele Pubblicitarie Itineranti: Sono veicoli speciali molto utilizzati per promuovere eventi o offerte a scadenza
Cartelloni pubblicitari: esistono di varie misure i più apprezzati dai media-buyer sono i 600x300cm
Taxi: La visibilità è molto alta, grazie ai continui spostamenti dei mezzi per tutta la Città
Tram di Linea: Con i loro continui spostamenti, gli “adv-banner” sono visibili ad un grande numero di persone
Pensiline degli autobus: Spazi pubblicitari sulle pensiline degli autobus
Pubblicità sui mezzi pubblici: Treni, Bus, Veicoli Pesanti, ecc…
Arredo urbano: Pubblicità su lampioni, chioschi, Gonfaloni, ecc…
I Vantaggi della Pubblicità OOH per i Media Buyer
I media buyer apprezzano l’OOH perché integra perfettamente altre forme di pubblicità. Gli studi suggeriscono che gli utenti sono più propensi a cliccare su un annuncio digitale dopo aver visto lo stesso prodotto in una pubblicità OOH. L’OOH agisce quindi come un potente strumento di “supporto” per altre forme di marketing.Gli inserzionisti amano l’OOH per la sua capacità di raggiungere una vasta audience in modo diretto e tangibile. Le campagne OOH sono facili da lanciare e ottimizzano il raggiungimento di grandi volumi di pubblico.
Come Creare una Campagna OOH di Successo
La regola dei TRE fattori: scelta dei luoghi, semplicità dei messaggi e grafiche accattivanti
Scegliere i Luoghi Giusti: le posizioni strategiche ed i tragitti personalizzati per le vele, saranno fondamentali
Mantenere gli Annunci Semplici: parola d’ordine “chiarezza del messaggio”
Immagini accattivanti con grafiche e colori che catturano l’attenzione.
Come Misurare l’Efficacia della Pubblicità OOH
Certamente misurare l’efficacia della pubblicità OOH non è facile come con i mezzi digitali, ma esistono metodi (molto precisi) basati su dati numerici come il DEC (Daily Effective Circulation) o OCM (Opportunity to Contact). Il DEC calcola il numero di persone che passano quotidianamente nel punto in cui è posizionata la pubblicità, sia a piedi che in auto. Questo dato aiuta a comprendere quante persone, in media, possono vedere l’annuncio in un giorno mentre l’OCM rappresenta il numero di persone che potrebbero potenzialmente vedere l’annuncio, tenendo conto anche di fattori come l’orario di passaggio e la visibilità. In sostanza, il DEC misura semplicemente il traffico di persone che passano di fronte all’annuncio, mentre l’OCM valuta le occasioni di contatto che un utente può avere con la pubblicità.
Conclusione
Se la domanda è: la pubblicità esterna (OHH) è ancora efficace in questo mondo sempre più on-line? La risposta è certamente SI! In uno studio, la pubblicità OOH ha mostrato essere quasi 400% più efficace della TV e 200% più efficace della stampa. Inoltre, è un ottimo strumento per le piccole imprese, che aiuta le economie locali.
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